Publicado por Unai Admin
18/07/2025
Hoy queremos recomendar la lectura de Brand Society, escrito por Martin Kornberger, profesor de la Escuela de Negocios de Copenhague (Dinamarca) y publicado por Cambridge University Press en 2010. El libro parte de la premisa de que el fenómeno de las marcas ha transformado la economía y la manera en que viven los ciudadanos en todo el mundo. Las marcas forman parte, al mismo tiempo, de una dimensión económica (como herramienta empresarial) y de una social (como síntoma sociológico). El autor defiende la necesidad de una visión holística e integral de las marcas para abarcar y coordinar ambas funciones, para obtener el máximo provecho y crear el mayor número posible de sinergias entre ambas esferas. Porque las marcas...
